sábado, mayo 23, 2026
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ICOEx: Una forma para medir si están mejorando las condiciones para exportar desde Guatemala

Cuando hablamos de estadísticas de exportaciones, normalmente pensamos únicamente en cuánto vende Guatemala al exterior. Sin embargo, antes de que un producto llegue a otro mercado, existen condiciones internas que influyen en su competitividad: carreteras, puertos, costo de insumos como la energía eléctrica, los trámites requeridos, estabilidad económica, entre otros.

Para medir ese entorno que rodea a las empresas exportadoras AGEXPORT realizó gestiones con el Banco de Guatemala para la construcción del Índice de Condiciones de Competitividad de la Actividad Exportadora (ICOEx), iniciativa que refleja un esfuerzo de colaboración público-privada orientado a fortalecer el diagnóstico y la agenda de competitividad del sector exportador del país.

A diferencia de otros indicadores que comparan a Guatemala con otros países, el ICOEx no es un ranking internacional. Más bien, funciona como un “termómetro” interno que muestra si las condiciones para producir y exportar están mejorando o empeorando con el tiempo.

El ICOEx es un indicador multidimensional que integra 61 variables económicas, institucionales y estructurales agrupadas en ocho pilares: infraestructura; especialización del capital humano; mercado laboral; servicios básicos, con énfasis en energía; financiamiento; estabilidad macroeconómica; mercados internacionales; y otros factores de entorno como seguridad, clima y percepción institucional.

Los resultados más recientes señalan un avance moderado. Al tercer trimestre de 2025, el ICOEx se ubicó en 127.2 puntos, lo que representa una mejora respecto al año anterior (120.81 puntos). El avance estuvo impulsado principalmente por una mayor estabilidad macroeconómica, incrementando reservas y menor presión inflacionaria.

Sin embargo, aún persisten retos importantes que perjudican la actividad exportadora como lo son: a) Infraestructura: específicamente una mayor estadía portuaria en Santo Tomás de Castilla y en Puerto Barrios. b) Mercados internacionales: relacionado a un incremento en el flete internacional. c) Servicios básicos: aumento en la brecha energética, es decir cuando la demanda excede la capacidad instalada. d) Mercado Laboral: ajustes al salario mínimo de la actividad exportadora y maquila que no están relacionados con la productividad ni una política salarial de largo plazo.  En otras palabras, aunque existen ciertos avances, todavía existen importantes cuellos de botella que encarecen exportar.

En síntesis, el ICOEx es una herramienta útil porque ayuda a pasar de percepciones a datos concretos. Permite identificar qué áreas están mejorando y cuáles requieren atención. Para mejorar, Guatemala debe fortalecer su infraestructura (carreteras, puertos), reducir los costos de la energía y mejorar su fiabilidad, reducir la tramitología excesiva y establecer una política salarial para que los salarios mínimos se determinen en base a productividad. Reduciendo esas barreras el crecimiento de las exportaciones será más sostenible.

Si desea conocer más del ICOEx le invito a que acceda al observatorio de competitividad de Agexport, donde encontrará los resultados más recientes de esa medición.

Redacción: Bismarck Pineda, Gerente de Competitividad de AGEXPORT.

Comisión de Productos Hechos a Mano de AGEXPORT fortalece presencia del sector en Shoppe Object en Nueva York

La Comisión de Productos Hechos a Mano de AGEXPORT participó del 1 al 3 de febrero en la feria especializada Shoppe Object en Nueva York y el 4 de febrero sostuvo reuniones estratégicas de seguimiento comercial.

En esta edición participaron con un stand propio cinco empresas asociadas: MAYAN HANDS, OKOTE CANDLES, ITZA WOOD, MAYU y LA CASA COTZAL, quienes presentaron su oferta ante compradores especializados del mercado estadounidense. La misión contó con el apoyo del Comité de Feria NWC, miembros de Junta Directiva y la Consejería Comercial de Guatemala en Nueva York.

Además de la exhibición comercial, la participación permitió sostener reuniones con compradores potenciales, generar nuevos contactos estratégicos e identificar tendencias y estándares internacionales de exhibición y posicionamiento de marca. Estos aprendizajes fortalecen la preparación del sector y mejoran su competitividad en mercados exigentes.

Asimismo, la misión forma parte del trabajo de prospección internacional que impulsa la Comisión y sienta bases para fortalecer la próxima edición de New World Crafts (NWC), ampliando oportunidades de exportación para las empresas del sector.

Con esta participación, la Comisión Hecho a Mano reafirma su compromiso de acompañar a sus asociados en procesos de apertura de mercado y consolidación exportadora, posicionando a Guatemala como un referente en productos hechos a mano con identidad y valor agregado.

Comisión de Turismo Sostenible de AGEXPORT celebra su Asamblea Anual Ordinaria 2026 y refuerza su estrategia de internacionalización

La Comisión de Turismo Sostenible (COMITURS) de AGEXPORT celebró su Asamblea Anual Ordinaria 2026, reafirmando su compromiso de fortalecer el posicionamiento internacional del sector de turismo sostenible de Guatemala y consolidar al país como un destino competitivo, innovador y exportable en los principales mercados estratégicos.

Durante 2026, COMITURS enfocará sus esfuerzos en ampliar la presencia de la oferta turística sostenible de sus asociados en Centro América, Estados Unidos México y Europa, priorizando acciones de promoción internacional, integración digital y generación de oportunidades comerciales para las empresas socias.

Uno de los esfuerzos será fortalecimiento de la plataforma digital Viaje GT, como vitrina internacional de experiencias auténticas de naturaleza, cultura y aventura, desarrolladas bajo estándares de sostenibilidad y calidad de exportación. Asimismo, se impulsarán procesos de formación empresarial, innovación aplicada al turismo y vinculación comercial con compradores internacionales, incluyendo operadores mayoristas y segmentos especializados.

Fernando Pineda, presidente electo, expuso que: “El plan de trabajo 2026, presentado ante los socios durante la Asamblea, se alinea con la estrategia institucional de AGEXPORT: “Way to Play 2035”, y con el Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036 impulsado por INGUAT, priorizando:

  • Fortalecimiento de capacidades empresariales con enfoque en innovación, competitividad y sostenibilidad.
  • Promoción internacional y generación de inteligencia de mercados.
  • Representatividad sectorial ante actores públicos y privados.
  • Impulso a modelos de turismo regenerativo y sostenible en los destinos.

“Este 2026 continuaremos trabajando para que Guatemala se consolide como un destino de clase mundial, con experiencias diferenciadas, empresas competitivas y una oferta alineada a estándares internacionales de sostenibilidad. La internacionalización del sector es una prioridad estratégica para generar más oportunidades económicas en los territorios”, expresó Dagmar Moreno Polasek, Coordinación Ejecutiva de COMITURS.

Nueva Junta Directiva 2026-2027

Durante la Asamblea Anual Ordinaria se presentó la planilla para el período 2026-2027, quedando integrada de la siguiente manera:

  • Presidente: Fernando Pineda
  • Vicepresidente: Andreas Kuestermann
  • Secretario: Óscar Girón
  • Tesorera: María Isabel Font
  • Director Titular: Francis de Liano
  • Director Titular: Natalia Durán
  • Director Titular: Anabella Carrera
  • Director Titular: Margoth Guerra
  • Director Invitado: Joseline Ramos
  • Director Invitado: Aída de Murga
  • Director Invitado: Indira Mejía

La Comisión reafirma su compromiso de continuar articulando esfuerzos entre sector privado, Ente Rector INGUAT, instituciones públicas y aliados estratégicos para fortalecer la competitividad del turismo sostenible como un sector clave para la generación de divisas, empleo e impacto positivo en las MIPYMES y comunidades del país.

Diplomado en Turismo Sostenible fortalece el capital humano de las empresas del sector

La Comisión de Turismo Sostenible de AGEXPORT (COMITURS), en alianza con la Universidad del Valle de Guatemala (UVG), y con el apoyo de la Unión Europea, a través de la subvención “Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad”, impulsan el Diplomado en Turismo Sostenible, una iniciativa orientada a formar capital humano especializado para elevar la competitividad del sector y posicionar a Guatemala como un destino sostenible y atractivo para turistas nacionales e internacionales.

A la fecha se han desarrollado siete ediciones, graduando a más de 200 profesionales. Cuatro de ellas han contado con el apoyo de la Unión Europea, lo que ha permitido fortalecer las capacidades técnicas y de gestión de las empresas socias de COMITURS, generando talento preparado para responder a las nuevas tendencias del turismo global.

En su séptima edición, el programa ha puesto énfasis en innovación, sostenibilidad y diseño de experiencias diferenciadas, con el objetivo de formar profesionales capaces de desarrollar productos más competitivos, responsables con el entorno y alineados con las expectativas de los viajeros internacionales.

El respaldo de la Unión Europea ha sido clave para impulsar estos procesos, permitiendo que las empresas cuenten con personal mejor capacitado, lo que se traduce en servicios de mayor calidad y una oferta más atractiva para los visitantes. Este fortalecimiento del capital humano contribuye a la integración del sector en cadenas de alto valor, en línea con la estrategia institucional Way To Play de AGEXPORT, particularmente con el OKR 2.

“La alianza con la Unión Europea ha sido fundamental para impulsar la formación y el fortalecimiento empresarial, promover prácticas sostenibles y mejorar la calidad de la oferta turística del país”, destacó Dagmar Moreno Polasek, coordinadora de la Comisión de Turismo Sostenible de AGEXPORT.

Con este esfuerzo, AGEXPORT, a través de COMITURS, reafirma su compromiso con el desarrollo del talento humano del sector, promoviendo un turismo más competitivo, sostenible y con mayor capacidad de atraer visitantes internacionales, generando así nuevas oportunidades económicas para el país.

Diplomado en Turismo Sostenible fortalece el capital humano de las empresas del sector

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26 asociaciones y 10 departamentos impulsan el encadenamiento productivo en el Agroencuentro Nacional

En alianza con el MAGA VIDER DIFOPROCO, participarán con una oferta productiva de 26 organizaciones y 8 organizaciones productoras de café de excelencia en sabor y aroma.

En el marco de AGRITRADE, se realizará el Agroencuentro Nacional en Antigua Guatemala, un espacio estratégico que reunirá a 26 asociaciones productivas provenientes de 10 departamentos del país, con el objetivo de fortalecer la articulación comercial del sector agrícola guatemalteco.

El encuentro contará con la participación de productores de Alta Verapaz, Chimaltenango, Escuintla, El Progreso, Izabal, Jalapa, Quiché, Sacatepéquez, San Marcos y Suchitepéquez, consolidándose como una plataforma para promover la oferta exportable, generar nuevos negocios y ampliar mercados.

Amplia oferta agrícola con potencial exportador

Durante el Agroencuentro se presentará una variada cartera de productos frescos y diferenciados. En el segmento de frutas destacarán limón criollo, limón persa, banano, rambután, piña, pulpa de maracuyá, aguacate hass y mora.

En vegetales, la oferta incluirá ejote francés, okra, espárragos, arveja china, elote blanco, elotín, brócoli y col de Bruselas, productos con alta demanda en mercados internacionales por su calidad y cumplimiento de estándares.

Asimismo, dentro de la categoría de producto diferenciado se promoverán cacao y semilla de marañón, rubros con creciente valor agregado y oportunidades en nichos especializados.

Volúmenes que respaldan la capacidad productiva

Las asociaciones participantes proyectan una capacidad productiva significativa:

  • Frutas: 737,920 quintales en 1,881 manzanas cultivadas.

  • Vegetales: 75,635 quintales en 493 manzanas.

  • Productos diferenciados: 11,292 quintales en 878 manzanas.

Estas cifras reflejan la escala productiva del sector y su potencial de crecimiento en mercados nacionales e internacionales.

Plataforma estratégica para el desarrollo rural

El Agroencuentro Nacional reafirmará el papel de AGRITRADE como una plataforma de negocios que conecta productores organizados con compradores nacionales, generando oportunidades comerciales directas y fortaleciendo la competitividad del agro guatemalteco.

Con la participación de asociaciones organizadas y una oferta agrícola sólida y diversificada, Guatemala continuará posicionándose como un proveedor confiable de productos frescos y diferenciados para el mundo.

Arreglos florales, la muestra de cariño que Guatemala lleva al mundo

A noviembre de 2025, las exportaciones del sector de Flores alcanzaron los US$33,202,720, lo que representa un crecimiento del 15% en comparación con el año anterior. La Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores de AGEXPORT, cuenta cómo de cada ramo hay una cadena productiva que inicia en el campo y que hoy posiciona a Guatemala como un proveedor competitivo en la temporada más romántica del año, en mercados como Estados Unidos, Costa Rica y El Salvador.

Cada 14 de febrero, millones de personas en el mundo buscan la forma perfecta de decir “te quiero”. Chocolates, joyería, tarjetas, cenas románticas y experiencias inolvidables encabezan la lista de obsequios. Sin embargo, entre tendencias que van y vienen, hay un regalo que sigue siendo protagonista: las flores.

El mercado que evoluciona, pero no olvida la tradición

El Día del Cariño ha cambiado. Si antes predominaba el detalle simbólico, hoy el consumidor busca experiencias emocionales más profundas. Regalos tecnológicos como marcos digitales, cenas temáticas, viajes, colecciones limitadas de chocolates gourmet o colaboraciones de marca cuentan historias y apelan a la exclusividad. Incluso surgen alternativas creativas y duraderas, como ramos de flores de LEGO, flores preservadas en cajas acrílicas, flores de madera o de papel, que buscan extender el simbolismo más allá de un solo día.

Pero en medio de la innovación, la tradición se mantiene firme. Chocolates, peluches, joyería y, especialmente, flores siguen siendo los regalos que nunca fallan.

“En el caso de las flores, el consumo ha evolucionado hacia una expresión más emocional y significativa, celebrando no solo el amor de pareja, sino también la amistad y el afecto en todas sus formas. Las rosas rojas continúan liderando por su simbolismo clásico, pero cada vez hay mayor interés en opciones modernas y duraderas, como plantas ornamentales u orquídeas, cuya demanda ha crecido en algunos mercados internacionales”, mencionó Brigitte Obrock, Coordinadora de la Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores de AGEXPORT.

Desde el campo: la temporada más intensa del año

Para los productores guatemaltecos, el Día del Cariño no empieza en febrero. Comienza en noviembre y diciembre, cuando se seleccionan variedades, se planifica la producción y se refuerza la contratación de mano de obra.

Para el mes de enero, la actividad ya se ha intensificado: cosecha, clasificación, empaque y logística se coordinan con precisión para que cada tallo llegue en óptimas condiciones justo antes del 14 de febrero. Es una temporada que involucra a miles de personas, especialmente mujeres del área rural, dinamizando economías locales y generando empleo en distintas regiones del país.

Más allá de las rosas

Aunque las rosas representan cerca del 90% de los envíos hacia Estados Unidos (principal destino de exportación) Guatemala ofrece una amplia variedad de flores y follajes en esta temporada.

En general, la exportación de flores frescas cortadas tuvo un desempeño positivo en 2025. De enero a noviembre del 2025, la exportación tuvo un crecimiento del 15% versus el 2024. Sumó un total de exportación de US$33.2 millones en 2025. Las rosas siguen siendo las predilectas por el consumidor, el año pasado tuvo un crecimiento del 13 % en su demanda. No obstante hay un crecimiento importante de muchas otras como lores frescas y capullos, cortados, para ramos o adornos, lirios y claveles, crisantemos, entre otros. Aseguró Obrock.

Según Obrock, una de las flores de corte que en el 2025 tuvo una floración en su exportación fueron las orquídeas frescas que no registraron exportaciones en 2024, pero en el 2025 dan señales de iniciar un camino de exportación. Aunque el monto es bajo, refleja una posible apertura o prueba de mercado.

Así mismo, la Coordinadora de la Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores de AGEXPORT indicó que en esta temporada del día del cariño también se exporta: Gerberas; Orquídeas; Lirios; Aves del paraíso; Dragones (snapdragons); Girasoles y proteas.

A esto se suman follajes decorativos como leather leaf, aralia, eucalipto y tree fern, que enriquecen los arreglos florales y les aportan volumen, textura y sofisticación.

Este año, los exportadores han apostado por bouquets terminados y diseños más elaborados que combinan varias especies en un solo arreglo, respondiendo a un consumidor que busca un regalo más completo, estético y listo para entregar.

En cada ramo exportado hay trabajo, planificación y una apuesta por la calidad. Pero también hay algo más difícil de cuantificar: la capacidad de convertir un gesto sencillo en un recuerdo memorable. Este Día del Cariño, Guatemala no solo exporta flores. Exporta emociones. Concluyó, Briggitte Obrock.

ADECAR impulsa la reactivación del sector cardamomero en Alta Verapaz con apoyo de la Unión Europea

Durante el año 2025, la Asociación de Exportadores de Cardamomo de Guatemala (ADECAR), con el financiamiento de la Unión Europea, brindó apoyo a mujeres productoras de Alta Verapaz para impulsar la recuperación del cultivo de cardamomo, luego de que una severa sequía en el año 2024 provocara la pérdida de una gran cantidad de plantaciones, afectando de manera significativa a toda la cadena de valor y provocó reducción en las exportaciones de cardamomo en Guatemala.

Este respaldo cobra especial relevancia debido a que la mayoría de las mujeres beneficiadas dependen directamente del cultivo de cardamomo como principal fuente de ingresos.

Gracias al acompañamiento técnico de ADECAR y al financiamiento de la Unión Europea, actualmente se han establecido 10 viveros comunitarios, logrando la producción de 350 mil plántulas de cardamomo, las cuales serán sembradas en aproximadamente 300 hectáreas durante el 2026. Esta acción está alineada con el objetivo estratégico dos de la estrategia institucional de AGEXPORT (Way To Play), la cual consiste en lograr mayor integración a cadenas de alto valor; además, permitirá reactivar progresivamente la producción, fortalecer la oferta exportable y mejorar la resiliencia del sector frente a eventos climáticos adversos.

En el año 2026 se implementarán 12 viveros adicionales, con el objetivo de continuar apoyando la recuperación de áreas de producción de cardamomo, fortalecer el sector exportador y contribuir al bienestar económico de las mujeres que participan en esta cadena.

Este tipo de acciones reafirman la relevancia que tienen las alianzas estratégicas y el apoyo de socios clave como lo es la Unión Europea, para el cumplimiento de los objetivos trazados en la nueva estrategia institucional de AGEXPORT.

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El sector de cosméticos e higiénicos apuesta por el bienestar deportivo con innovación natural

Cada vez más personas apuestan por la actividad física, una vida saludable y el uso de productos naturales. En respuesta a esta tendencia, Exotik Nat, marca 100% guatemalteca, comprometida con el bienestar integral, presentó su nueva línea de cuidado especializado para deportistas, creada para apoyar el rendimiento, la recuperación muscular y el cuidado articular.

Esta nueva línea incorpora productos innovadores elaborados con aceites esenciales con propiedades analgésicas y desinflamatorias, diseñados para aliviar la tensión muscular, reducir el dolor y la inflamación, y favorecer una recuperación más efectiva antes y después de la actividad física. Su fórmula con efecto frío–calor proporciona una sensación inmediata de alivio y frescura, ideal para personas activas, atletas y quienes practican deportes de forma regular.

“Nos consolidamos como una marca guatemalteca innovadora que apuesta por el uso de ingredientes naturales para el cuidado especializado de deportistas y personas activas”, expresó Telma Arteaga, gerente de mercadeo de Exotik Nat.

El lanzamiento responde a una tendencia creciente en Guatemala: cada vez más personas se integran a clubes deportivos, rutinas de ejercicio y buscan alternativas naturales para el cuidado de su cuerpo. En ese contexto, Exotik Nat reafirma su compromiso con el desarrollo de soluciones efectivas, accesibles y alineadas con un estilo de vida saludable.

La nueva línea incluye:

  • Crema para masaje muscular y articular.
  • Aceite de masaje muscular y articular.
  • Spray muscular y articular.
  • Barra de masaje muscular y articular.

Exotik Nat continúa fortaleciendo su portafolio con propuestas que promueven el bienestar, el movimiento y una recuperación consciente, acompañando a quienes eligen cuidarse de forma natural.

Además, la marca ha acompañado activamente distintas iniciativas deportivas en el país, participando y apoyando eventos como RunGuate, la Media Maratón de Cobán, la Liga Nacional de Football Flag (LINAFF), entre otros.

“Cada vez más personas apuestan por la actividad física, una vida saludable y el uso de productos naturales. El lanzamiento responde a una tendencia creciente en Guatemala: cada vez más personas se integran a clubes deportivos, rutinas de ejercicio y buscan alternativas naturales para el cuidado de su cuerpo”, afirmó Maylin Flores, Coordinadora de la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT.

Coffee Trade 2026: donde el café guatemalteco se convierte en negocio y experiencia mundial

Del 18 al 20 de marzo, la ciudad colonial de Antigua Guatemala volverá a llenarse del aroma, sabor y excelencia del café guatemalteco con la cuarta edición de Coffee Trade, un encuentro que reunirá a productores, exportadores y compradores internacionales en el marco de Agritrade, la principal plataforma agrícola de la región.

Organizado por el Comité de Cafés Diferenciados de AGEXPORT, Coffee Trade se consolida como un espacio estratégico para mostrar la oferta exportable del país y, sobre todo, para generar negocios concretos con mercados internacionales que buscan cafés de alta calidad, trazabilidad y sostenibilidad.

Los asistentes podrán participar en cataciones, degustaciones, subasta, premiación a cafés destacados, piso de exhibición, rueda de negocios, programa de conferencias especializadas y espacios de networking diseñados para conectar a los diferentes eslabones de la cadena.

Más que un evento, Coffee Trade es una experiencia sensorial y comercial. Guatemala, reconocida mundialmente por la diversidad de sus perfiles de taza, presentará cafés provenientes de regiones como Antigua, Huehuetenango, Atitlán, Cobán y Fraijanes, cada una con características únicas derivadas de su altitud, microclimas, suelos volcánicos y prácticas agrícolas tradicionales.

“El café guatemalteco es considerado uno de los mejores del mundo por su complejidad en taza, su equilibrio entre acidez, cuerpo y aroma, y por la diversidad de perfiles que ofrece gracias a sus distintas regiones productoras. Esa riqueza natural, sumada al conocimiento técnico de nuestros productores, nos permite competir en los mercados más exigentes”, destacó Sergio Mazariegos, Coordinador del Comité de Cafés Diferenciados de AGEXPORT.

Coffee Trade se desarrolla en el marco de Agritrade, la plataforma que reúne a los actores más relevantes del sector agrícola de Guatemala y Centroamérica. Este evento integra productores, exportadores, compradores internacionales, empresas de servicios, instituciones financieras, organismos de cooperación y entidades gubernamentales en un mismo espacio, fomentando la innovación, la capacitación y la creación de alianzas estratégicas.

Con esta cuarta edición, Coffee Trade reafirma el posicionamiento del país como referente mundial en cafés diferenciados y como socio confiable para los mercados internacionales que buscan calidad, historia y sostenibilidad.

¿Los centroamericanos nos estamos volviendo más conscientes?

Durante mucho tiempo se ha pensado que la sostenibilidad es una exigencia propia de mercados sofisticados, como el europeo, y de algunos consumidores muy específicos. Sin embargo, el primer estudio sobre Marcas Sostenibles, realizado por Kantar Mercaplan para la Revista E&N, demuestra que el mercado regional está cambiando y el consumidor centroamericano comienza a valorar, cada vez más, los atributos sostenibles de las marcas que consume.

De acuerdo con las 2,139 encuestas realizadas en los países Centroamericanos y la República Dominicana, más del 60 % de los consumidores en Centroamérica se considera consciente o muy consciente del impacto social y ambiental de los productos que compra, confirmando que la sostenibilidad ya no es un tema lejano, sino un factor creciente en las decisiones de compra en nuestro segundo mercado más importante.

Entre los problemas ambientales y sociales que los consumidores reconocen como relevantes está la deforestación, el exceso de basura y la contaminación (ecosistemas y recursos hídricos), así como la falta de acceso a la educación y el desempleo. En esta línea, un 76% de los encuestados mencionó que sí busca a empresas y marcas que ofrezcan compensar su impacto; y un 72% dijo haber dejado de comprar ciertos productos y servicios debido a su impacto ambiental o social percibido como negativo.

El análisis del estudio muestra que los consumidores valoran especialmente las marcas que: i) utilicen los recursos de manera responsable; ii) reduzcan residuos y contaminación; iii) traten de forma justa a sus colaboradores, y iv) actúen con coherencia entre lo que comunican y lo que hacen.

Estos atributos generan mayor confianza y lealtad, fortaleciendo la relación entre marcas y consumidores. En un contexto cada vez más competitivo, esta confianza se convierte en un activo clave para diferenciarse en el mercado, no solo en el exterior, sino también a nivel local y regional.

Para las empresas exportadoras, estos resultados son especialmente relevantes. Si bien muchos esfuerzos de sostenibilidad han surgido como respuesta a regulaciones internacionales o exigencias de clientes externos, el estudio confirma que el propio consumidor centroamericano empieza a premiar a las marcas responsables.

El mensaje para el sector empresarial es claro: integrar la sostenibilidad al modelo de negocio no solo es una respuesta a exigencias externas, sino una estrategia para competir mejor en mercados que están cambiando.

👉 Para ampliar esta información y conocer los resultados completos del estudio, puede consultarse el informe de Kantar publicado por Estrategia & Negocios.

Redacción: Yolanda Mayora, Gerente de Sostenibilidad de AGEXPORT.

Yolanda Mayora.

Nota relacionada: Davos 2026: las señales que el mundo envía al comercio y que Guatemala no puede ignorar.

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