Un año fomentando exportaciones a través de una visión estratégica para fortalecer la presencia, el reconocimiento reputacional y la competitividad de los exportadores guatemaltecos en mercados clave.
En un entorno internacional cada vez más competitivo, contar con productos y servicios de calidad ya no es suficiente. Es indispensable lograr que los mercados reconozcan las capacidades de nuestras empresas, comprendan su propuesta de valor y encuentren en Guatemala un origen exportador confiable, competitivo y cercano.
Bajo esta visión, hace un año iniciamos en AGEXPORT una nueva etapa con la creación de la Gerencia de Fomento Internacional de las Exportaciones, concebida para impulsar el posicionamiento estratégico de nuestros asociados y su oferta exportable en los mercados internacionales, con aliados clave del entorno comercial del exterior.
Nuestro propósito ha sido claro: pasar de tener una oferta exportable competitiva a construir una oferta reconocida, diferenciada y valorada internacionalmente.
Para avanzar hacia este objetivo, estructuramos nuestro trabajo alrededor de tres grandes pilares: la Marca Exportadora Made in Guatemala, la Estrategia de Posicionamiento Internacional de la Oferta Exportable y el desarrollo de Alianzas Comerciales Estratégicas en el Exterior, fortalecidos por una articulación permanente con el Ministerio de Relaciones Exteriores y su red diplomática.
Una marca que representa nuestra capacidad exportadora
Uno de los avances más relevantes ha sido impulsar Made in Guatemala, como una identidad capaz de comunicar, bajo una narrativa compartida, los atributos que distinguen a nuestras empresas exportadoras.
Más que una expresión gráfica, buscamos construir una marca que represente calidad, confianza, adaptabilidad, capacidad productiva y compromiso empresarial. Para ello, desarrollamos una ruta estratégica que contempla su fortalecimiento y posicionamiento progresivo en mercados clave para los sectores exportadores.
Del potencial exportador al reconocimiento internacional
Otro paso fundamental ha sido la construcción de una Estrategia de Posicionamiento Internacional orientada a generar reconocimiento y preferencia por la oferta de nuestros asociados.
Conformamos espacios estratégicos de trabajo, desarrollamos una narrativa de posicionamiento y avanzamos en herramientas de comunicación internacional, incluyendo contenidos audiovisuales, historias empresariales y una plataforma digital diseñada para acercar las capacidades exportadoras a audiencias internacionales.
El desarrollo del video Guatemala País Exportador y la participación de empresas asociadas en la construcción de contenidos constituyen avances importantes para mostrar, con evidencia, la diversidad y sofisticación de nuestra oferta.
Alianzas que acercan mercados
Entendiendo que el posicionamiento también se construye mediante relaciones de confianza, impulsamos una estrategia de alianzas con organizaciones empresariales y comerciales.
República Dominicana se convirtió en nuestro primer mercado de enfoque, donde avanzamos en información estratégica, inteligencia de relacionamiento estratégico internacional, y acercamientos empresariales, destacando la gestión de dos alianza con la Organización Nacional de Empresas Comerciales (ONEC) y la Asociación Nacional de Empresas Industriales de Herrera (ANEIH).
Este esfuerzo, articulado con la Consejería Comercial de MINEX en República Dominicana, busca fortalecer las relaciones entre organizaciones empresariales y crear condiciones favorables para futuras oportunidades comerciales.
Un primer año que establece las bases del futuro
Los avances de este primer año representan mucho más que iniciativas individuales. Constituyen la construcción de una plataforma estratégica que integra marca, posicionamiento, comunicación e inteligencia en relaciones comerciales internacionales.
Sabemos que el posicionamiento no ocurre de manera inmediata. Requiere consistencia, colaboración y una visión de largo plazo.
Hoy estamos sentando las bases para que nuestras empresas no solamente lleguen a más mercados, sino que sean cada vez más reconocidas, valoradas y elegidas.
Porque el verdadero desafío no es únicamente estar presentes en el mundo, sino lograr que el mundo reconozca el valor de lo que exportamos.
¡Lo hacemos en Guatemala para exportar al mundo!
