El 10 de mayo no solo es una fecha de celebración familiar. En Guatemala, es una de las temporadas de mayor dinamismo comercial del primer semestre, donde productos como flores, chocolates, fragancias y experiencias de bienestar concentran la atención del consumidor. Aún en estos momentos, que se atraviesa un contexto nacional e internacional desafiante, datos de la Unidad de Inteligencia de Mercados y la Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores, ambas de AGEXPORT, revelan que el sector de flores, follajes y plantas ornamentales lidera la actividad, tanto en el mercado local como en las exportaciones.
De acuerdo con la Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores de AGEXPORT, el Día de la Madre representa el pico más importante del año para esta industria. Durante estas semanas, las exportaciones de flores crecen entre 8% y 10%, y en algunos casos la producción llega a triplicarse para atender la demanda internacional.
“Estados Unidos se posiciona como el principal destino de las flores guatemaltecas en esta temporada, seguido por Canadá, el Caribe y Centroamérica. La preferencia por el producto nacional responde a su calidad, frescura y variedad. Hacemos posible nuestra visión de hacer de Guatemala un país exportador”, aseguró Brigitte Obrock, Coordinadora de la Comisión de Plantas Ornamentales, Follajes y Flores de AGEXPORT.
Las rosas encabezan la lista de exportación, seguidas de orquídeas, aves del paraíso, lirios, claveles y proteas. A estas se suman diversos follajes que complementan los arreglos y elevan su valor comercial. Esta combinación responde a tendencias internacionales y a una lógica de consumo: el cliente busca propuestas completas, listas para regalar.
“Durante esta temporada del Día de la Madre, el sector de plantas ornamentales, follajes y flores ha logrado actuar con determinación, manteniendo un buen ritmo de exportaciones. Sin embargo, este desempeño se ha dado en un contexto desafiante, marcado por el aumento en los costos logísticos y navieros, así como por limitaciones en la infraestructura vial que generan retrasos y mayores gastos operativos. Si bien el sector continúa creciendo y cumpliendo con sus mercados, es claro que, con mejores condiciones en el entorno logístico, el potencial de exportación podría ser aún mayor”, comentó Obrock.
En el mercado local, esta tendencia también es evidente. Las flores mantienen su liderazgo como el regalo más representativo del Día de la Madre, presentes en todos los canales de venta, desde mercados tradicionales hasta plataformas digitales. Además, suelen combinarse con chocolates, convirtiéndose en el formato más demandado por los consumidores.
Flores… y mucho más para el Día de la Madre
En esta temporada, sectores como el de chocolates, perfumería, cosmética y bienestar activan una oferta complementaria que responde a una tendencia. El consumidor no solo compra un producto, busca una experiencia. Los paquetes de spa, tratamientos faciales, fragancias en presentación de regalo y sets de cuidado personal han ganado terreno como alternativas que apelan al tiempo, el descanso y el autocuidado.
“Este comportamiento confirma un cambio en la forma de consumir. El valor ya no está únicamente en el objeto, sino en el mensaje que transmite. Regalar flores sigue siendo un gesto simbólico de afecto, mientras que los productos complementarios refuerzan la intención y elevan la experiencia”, señaló Jonathan Morán, Analista de Mercados Senior de AGEXPORT.
La exportación de flores construye comunidades con oportunidades económicas
El impacto también se traduce en empleo. Se estima que esta temporada genera alrededor de 5,000 puestos de trabajo, principalmente en áreas rurales y con una alta participación de mujeres, lo que refuerza el rol del sector de plantas ornamentales, follajes y flores como motor de desarrollo local.
En términos económicos, el Día de la Madre moviliza una parte significativa de las exportaciones anuales de flores y genera más de US$50 millones en divisas. Esto convierte a la temporada en un momento clave para la industria.
Detrás de cada arreglo floral, cada caja de chocolates o cada experiencia de bienestar, hay una industria que conecta emociones con oportunidades económicas, llevando el nombre de Guatemala a distintos mercados del mundo.
