Expertos internacionales, conferencias y talleres prácticos acercarán a las empresas herramientas de marketing, inteligencia artificial e iluminación audiovisual para fortalecer su oferta de servicios.
Los empresarios, profesionales creativos y representantes de marcas de Guatemala tendrán un espacio para actualizar sus conocimientos y explorar oportunidades comerciales en Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja. El encuentro, organizado por la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT, se realizará el 5 y 6 de noviembre en las instalaciones de la institución, en la Ciudad de Guatemala.
Según estimaciones de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), las exportaciones mundiales de servicios creativos alcanzaron US$1.7 billones en 2024, un crecimiento del 12% respecto del año anterior, y representaron el 20% de las exportaciones globales de servicios. Estas cifras abarcan diversas actividades creativas, incluidos software, investigación y desarrollo, publicidad y servicios audiovisuales.
“Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja, responde al interés de los empresarios y profesionales de publicidad, diseño, marketing, producción audiovisual y contenidos digitales de ampliar sus oportunidades comerciales en el mercado internacional y aprovechar el crecimiento que está teniendo la industria. Para ello, la actualización de conocimientos y la vinculación con marcas y líderes empresariales contribuirán a desarrollar una oferta más competitiva para atender clientes en otros mercados”, comentó José Eduardo López, presidente de la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT.
“Para una empresa, estos servicios intervienen en tareas concretas: presentar un producto, explicar una solución o comunicar una propuesta a sus clientes. Una marca necesita definir qué quiere decir, a quién se dirige y cómo demostrar el valor de lo que ofrece”, añadió López.
En Guatemala, las exportaciones de servicios de economía naranja alcanzaron US$19.14 millones en 2025, un crecimiento del 2.6% respecto de 2024, según la balanza de pagos del Banco de Guatemala. Con este resultado, el sector suma cinco años consecutivos de crecimiento, y al segundo trimestre de 2026 acumulaba US$9.27 millones, un 2.7% más que en el mismo periodo del año anterior. Estas cifras forman parte de la estrategia de AGEXPORT para alcanzar US$35 mil millones en exportaciones de bienes y servicios en 2035, en la que los servicios basados en conocimiento y talento ocupan un papel cada vez más relevante.
“Desde la Dirección de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT reconocemos el potencial de la industria creativa como un sector estratégico para diversificar la oferta exportable de servicios de Guatemala. Sin embargo, su crecimiento plantea desafíos importantes, como la transformación tecnológica, la adopción de inteligencia artificial, el desarrollo de talento especializado y el acceso a mercados internacionales. Nuestro reto es convertir la creatividad y el talento guatemalteco en oportunidades concretas de negocio, fortaleciendo la competitividad y el posicionamiento del país como exportador de servicios de alto valor agregado”, señaló Aída Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
Por su parte, Grecia Ramírez, gerente del Sector Servicios de AGEXPORT, destacó: “En AGEXPORT tenemos metas ambiciosas de crecimiento de las exportaciones, y los servicios son uno de los motores con mayor potencial para alcanzarlas. Espacios como Expo Creative Hub permiten que nuestro talento se actualice, se conecte con marcas y compradores, y desarrolle las capacidades que exigen los clientes internacionales. Ese es el camino para que más empresas guatemaltecas pasen de atender el mercado local a competir en el exterior”.
Tres expertos internacionales compartirán su experiencia
Entre los invitados estará Elena Spagnuolo, socia y directora de Operaciones de Bunker DB, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria digital. Su trayectoria incluye proyectos de innovación y acompañamiento a empresas latinoamericanas en el uso de datos, inteligencia artificial y analítica para orientar sus decisiones de marketing. Además, ejerce la docencia en programas de grado y de MBA en la Universidad de Montevideo y la Universidad Americana de Paraguay.
El argentino Emanuel Rébori, director regional de Performance de Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), aportará una perspectiva sobre la relación entre las estrategias digitales y los resultados comerciales. Durante sus 12 años de trayectoria ha trabajado con marcas del Cono Sur y Centroamérica, integrando distintos canales para responder a los objetivos de los negocios. Actualmente acompaña a más de 200 marcas del grupo, entre ellas Bayer, Nestlé, Siman y Banistmo.
También participará el brasileño Tiago Willveit, director de Desarrollo de Marca y Marketing para Latinoamérica en Aputure, empresa de iluminación profesional para cine y televisión. Su experiencia abarca el posicionamiento de tecnologías y herramientas de iluminación cinematográfica para productores, creadores de contenido y estudios independientes.
Conferencias y conexiones empresariales
El 5 de noviembre se desarrollarán conferencias, paneles, exhibiciones empresariales y espacios de contacto entre participantes. La agenda incluirá inteligencia artificial aplicada a la creatividad y los negocios, generación de demanda entre empresas, posicionamiento internacional de marcas y producción audiovisual.
Los espacios de exhibición y contacto empresarial buscarán acercar a las empresas creativas con marcas, gerencias de marketing y representantes de otros sectores productivos interesados en sus servicios.
Los talleres del 6 de noviembre
La segunda jornada estará dedicada a talleres prácticos para incorporar herramientas y metodologías a los procesos creativos, comerciales y empresariales. Los temas serán los siguientes.
Tecnología LED profesional: la nueva era de iluminación
Abordará el uso de iluminación LED en fotografía, video y producciones comerciales. Mediante demostraciones y ejercicios prácticos, los participantes conocerán cómo ajustar la intensidad, la temperatura de color y la dirección de la luz, así como construir esquemas para retratos, entrevistas y productos.
From Data to Action: AI-Powered Creative Intelligence
Se centrará en el uso de inteligencia artificial y datos para orientar las decisiones de marketing. A partir de un desafío concreto, los participantes explorarán mercados y audiencias, identificarán hallazgos relevantes y los convertirán en estrategias y acciones creativas, con revisión crítica y criterio humano.
Diseño agéntico: creatividad y flujos de trabajo con inteligencia artificial
Introducirá el diseño asistido por agentes de inteligencia artificial para organizar tareas de investigación, ideación, producción y revisión. Los participantes trabajarán en la definición de objetivos y criterios de calidad, la conexión de herramientas y la evaluación de resultados, manteniendo la identidad de marca y la supervisión profesional.
Con esta iniciativa, la Comisión de Economía Naranja de AGEXPORT busca que la actualización del talento se traduzca en mejores capacidades empresariales, nuevas conexiones comerciales y una mayor preparación para exportar servicios creativos desde Guatemala.
La convocatoria está abierta a empresas, agencias, profesionales del marketing, productores audiovisuales y creadores de contenido.
Inscripciones: Formulario del evento
