La cooperación buscará preparar a empresas de tecnología, marketing, publicidad y economía creativa ante un mercado internacional marcado por la inteligencia artificial, el uso responsable de datos y nuevas exigencias digitales.
AGEXPORT, a través de sus Comisiones de Information Technology Outsourcing (ITO) y Economía Naranja, e IAB Guatemala formalizaron una alianza estratégica que permitirá articular capacidades para fortalecer durante los próximos años la competitividad de las empresas guatemaltecas vinculadas a tecnología, marketing, publicidad, comunicación y servicios creativos.
La alianza parte de una visión común: la transformación digital y la economía creativa representan una oportunidad para incrementar la participación de Guatemala en mercados internacionales y desarrollar una oferta exportable de servicios cada vez más especializada y de mayor valor agregado. La Carta de Entendimiento establece precisamente como uno de sus propósitos contribuir al posicionamiento del país como referente regional en innovación, tecnología y economía digital.
En los próximos años, la colaboración permitirá desarrollar iniciativas de formación, certificaciones, intercambio de buenas prácticas y fortalecimiento empresarial, además de generar espacios de vinculación y oportunidades comerciales para las empresas de ambos ecosistemas.
Dentro de esta visión de futuro, temas como la integración responsable de inteligencia artificial, privacidad y manejo de datos, transformación de los modelos de publicidad y marketing digital y adopción de nuevas tecnologías adquieren especial relevancia. Estos ámbitos representan nuevas capacidades que las empresas deberán incorporar para responder a las exigencias de clientes y mercados internacionales, construir confianza y desarrollar servicios digitales competitivos.
La cooperación también abre oportunidades para generar mayor inteligencia sectorial. Ambas organizaciones trabajarán en el intercambio y difusión de estudios, tendencias, indicadores y datos de mercado, además de explorar mecanismos de colaboración alrededor del Estudio de Inversión Digital de IAB Guatemala, vinculando a empresas de publicidad, medios, marketing y servicios digitales de las Comisiones ITO y Economía Naranja.
Otro componente estratégico será la generación de espacios de análisis y diálogo sobre las condiciones necesarias para el crecimiento de la economía digital y creativa, incluyendo normativas y temas que impacten a la tecnología, innovación, publicidad digital, industrias creativas y exportación de servicios.
Asimismo, se impulsarán congresos, foros, conferencias, ruedas de negocios y encuentros empresariales que conecten a las compañías guatemaltecas con conocimiento, tendencias y oportunidades comerciales, fortaleciendo su visibilidad y vinculación con plataformas regionales e internacionales.
La alianza busca que la convergencia entre tecnología y creatividad se traduzca en nuevas capacidades exportadoras para Guatemala. Durante los próximos años, AGEXPORT e IAB Guatemala trabajarán para que más empresas puedan adaptarse a la evolución de la economía digital, incorporar nuevas tecnologías de manera responsable y transformar ese conocimiento en servicios capaces de competir en mercados internacionales.
