La inteligencia artificial y los cambios en los hábitos de compra plantean nuevos retos para la industria guatemalteca. Convertir esas tendencias en productos exportables exige acelerar el desarrollo, demostrar beneficios y enfrentar los costos y trámites que condicionan la llegada al mercado. Ese proceso forma parte del Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026, que la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (AGEXPORT) realiza hoy en su sede con la participación de los líderes de la industria cosmética y productos de higiene de Guatemala.
El uso de productos de tocador ha aumentado considerablemente tanto en hombres como en mujeres. Se estima que un hombre utiliza en promedio de 8 a 10 productos, mientras las mujeres 18, dato que puede llegar hasta 22, si se toma en cuenta los maquillajes. Adicional a ello, en cada hogar se utiliza diariamente alrededor de 8 productos de limpieza.
En los últimos 5 años ha venido creciendo esta industria. En el 2025, se cerró el año con un monto de US$632 millones exportados, y para este 2026, ya van casi al 11% de crecimiento, de seguir así, los directores de la Comisión de productos cosméticos e higiénicos de AGEXPORT, creen que pueden superar los US$700 millones.
“El cambio se refleja en productos de uso cotidiano. En belleza y cuidado personal, los consumidores buscan beneficios comprobables y una mejor relación entre precio y resultados. En limpieza del hogar, cobran importancia las fórmulas concentradas, el lavado eficiente en agua fría y las soluciones que permiten ahorrar agua, energía y tiempo. Para las empresas, estas demandas obligan a revisar qué desarrollan y cómo lo producen”, señaló Silvana Marsicovetere, Directora de la Junta Directiva de AGEXPORT.
A decir, de Marsicovetere, desarrollar un producto puede tomar años, mientras las preferencias del consumidor cambian con rapidez. Esa diferencia de tiempos plantea a la industria guatemalteca de cosméticos e higiénicos la necesidad de acelerar la innovación. En ese marco, la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (AGEXPORT) realiza hoy en su sede, el Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026, el cual en un día se realizarán 5 conferencias para actualizar tendencias, negocios, innovación y aplicación de inteligencia artificial.
Una de ellas es la ponencia «AI Is Reshaping Beauty and Care», incluida en el programa, aborda una tecnología con aplicaciones que van desde el análisis de los hábitos de compra hasta el apoyo a la investigación, la formulación y la comercialización. Su potencial para mejorar la productividad abre posibilidades de innovación, especialmente en un mercado donde las marcas globales, independientes y digitales compiten por el mismo consumidor.
“Guatemala cuenta con una base exportadora para aprovechar esos cambios. Al cierre de marzo de 2026, las exportaciones de cosméticos e higiénicos alcanzaron US$168.7 millones, un 9% más que en el mismo período de 2025, con presencia en más de 35 mercados. Jabones y detergentes sumaron US$104.4 millones y registraron también un crecimiento del 9%.
En ese mismo período, los envíos a México aumentaron un 47%; a Estados Unidos, un 36%; y a Colombia, un 157%. Estos resultados muestran oportunidades fuera de Centroamérica, aunque ampliar la presencia internacional exige sostener precios competitivos y cumplir los requisitos de cada destino.
El acceso a mercados añade otra exigencia. La seguridad de los productos, el etiquetado, los ingredientes y el respaldo de los beneficios anunciados forman parte del cumplimiento regulatorio. Para la Comisión, la velocidad con la que cambian las preferencias de compra debe acompañarse de procesos regulatorios que permitan llegar al mercado a tiempo.
“La primera edición del Innovation & Trends Day reúne cinco ponencias sobre tendencias de consumo hacia 2030, innovación y oportunidades de expansión comercial. Entre las participantes figuran Mikaely Correa, de Euromonitor International; Daniela Montenegro y Olga Tercero. La agenda conecta esos cambios con el desafío de convertirlos en negocios y exportaciones”, añadió Jennifer Mendoza, Gerente del Sector de Manufacturas de AGEXPORT.
Para AGEXPORT, aprovechar estas oportunidades requiere fortalecer las capacidades empresariales y mejorar el entorno competitivo. La identificación de mercados con potencial, el análisis de lo que buscan los compradores y el desarrollo de productos deben acompañarse de condiciones que permitan entregar a costos competitivos.
