En el marco de AGRITRADE, uno de los eventos más importantes para la promoción de productos agrícolas de exportación de Guatemala, conversamos con Ramón Ojeda, representante de National Mango Board, organización que impulsa la investigación y promoción del consumo de mango en Estados Unidos.
Ojeda participará como conferencista en esta edición de AGRITRADE, donde compartirá su visión sobre el mercado estadounidense, el comportamiento del consumidor y las oportunidades para los productores y exportadores de mango. En esta entrevista, aborda el papel de la organización en el fortalecimiento de la cadena de suministro del mango y el trabajo que realizan para impulsar el consumo en uno de los mercados más relevantes para Guatemala.
¿Cómo ha apoyado National Mango Board el crecimiento del mango guatemalteco en el mercado estadounidense?
Durante más de 20 años, National Mango Board ha trabajado con los países que exportan mango hacia Estados Unidos con el objetivo de incrementar el consumo de esta fruta en ese mercado. Su labor se enfoca principalmente en tres áreas: investigación, promoción y relaciones con la industria.
A través de estos ejes, la organización apoya el desarrollo de toda la cadena de suministro del mango, colaborando con productores, exportadores, importadores y supermercados para asegurar que el producto llegue al consumidor final con altos estándares de calidad.
Guatemala es uno de los cinco principales países exportadores de mango hacia Estados Unidos, junto con México, Perú, Brasil y Ecuador, por lo que fortalecer esta cadena de suministro es clave para el mercado. En este sentido, el trabajo se centra en garantizar que el mango que llega al consumidor estadounidense sea un producto sabroso, de buena calidad y disponible en los puntos de venta.
¿Por qué es importante fortalecer toda la cadena de suministro del mango?
Para National Mango Board, cada eslabón de la cadena cumple un papel fundamental en el éxito del producto en el mercado. Desde los productores que cultivan el mango a miles de kilómetros de distancia, hasta quienes lo colocan en los anaqueles de los supermercados, todos contribuyen a que el consumidor final pueda encontrar un producto de calidad.
El trabajo coordinado entre productores, exportadores, importadores, distribuidores y supermercados permite garantizar que el mango llegue en las mejores condiciones y esté disponible en el momento adecuado. Esta colaboración es clave para consolidar la presencia del mango en el mercado estadounidense y seguir fortaleciendo su consumo.
¿Cómo se impulsa la promoción del mango en Estados Unidos?
Uno de los principales esfuerzos de National Mango Board es impulsar campañas de promoción y publicidad dirigidas al consumidor, con el objetivo de posicionar el mango y motivar su compra.
Además, la organización trabaja con supermercados y distribuidores para asegurar que el producto esté disponible en los puntos de venta. Aunque la comercialización la realizan los importadores, National Mango Board contribuye a generar las condiciones para que el mango tenga mayor visibilidad y demanda dentro del mercado.
¿Cómo funciona National Mango Board y cómo se financian sus iniciativas?
National Mango Board opera de manera similar a una organización gremial que busca fortalecer toda la industria del mango en Estados Unidos. La institución está tutelada por el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA).
Estos recursos se destinan a desarrollar programas de investigación, promoción y fortalecimiento de la industria, con el objetivo de incrementar el consumo de mango y generar mayores oportunidades para los países exportadores, entre ellos Guatemala.
