Según los análisis y estudios realizados por la Unidad de Inteligencia de Mercados de la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT-, el valor de las exportaciones acumuladas a septiembre de 2023 ascendió a $10,991 millones. En volumen, estas alcanzaron los 10,374 millones de kilogramos.
Respecto al carácter de los productos, las exportaciones de productos tradicionales ascendieron a los $2,505 millones, mientras que las exportaciones de productos no tradicionales alcanzaron los $8,486 millones.
Los productos no tradicionales que conquistan el mercado internacional
Los artículos de vestuario, con una representatividad del 11% sobre el valor total, son los productos no tradicionales más exportados. Este porcentaje representa $1,181 millones.
Las grasas y los aceites comestibles ocupan el segundo lugar, con un valor exportado de $792 millones y una representatividad sobre las exportaciones totales del 7%.
Les siguen los materiales plásticos y sus manufacturas, con un valor exportado de $430 millones, cuentan con una representatividad del 4%.
Las manufacturas de papel y cartón, al igual que las bebidas alcohólicas y los vinagres, cuentan cada uno con un 3% de representatividad sobre el total. Sin embargo, los productos de papel se posicionan sobre los últimos con un monto de $340 millones, mientras que los ingresos recaudados por la exportación de vinagre y productos alcohólicos representan $331 millones.
Las exportaciones combinadas de los cinco productos anteriormente mencionados representaron el 28% del valor total exportado.
Los productos con mayor crecimiento
El banano representa la mayor cantidad de ingresos sobre el total exportado. Con $771 millones, presentó un crecimiento del 8% desde el septiembre pasado.
Asimismo, con un crecimiento del 25% y un total de $112 millones, se encuentran los plátanos frescos o secos.
En el mismo período de tiempo, el crecimiento del papel higiénico incrementó 54%, con un total exportado de $89 millones.
No obstante, el producto con el mayor porcentaje de crecimiento es el tabaco (parcialmente desvenado o desnervado), con un impresionante crecimiento del 132%, cuyo total exportado asciende a los $35 millones.
Aunque con un total mayor, de $231 millones, el crecimiento de los medicamentos constituidos por productos mezclados o sin mezclar es solamente del 13%.
Exportaciones principalmente orientadas hacia Centroamérica
Centroamérica fue la región con mayor valor exportado en el total acumulado a septiembre del año en curso, con $4,220 millones. Seguidamente, se encuentra Norteamérica, con $4,064 millones, y Europa, con $1,229 millones.
Finalmente, Centroamérica y América del Norte fueron las regiones con mayor crecimiento neto respecto al año anterior, con $106 millones y $412 millones respectivamente.
En el caso de Centroamérica, el incremento en el valor exportado se debió principalmente por las exportaciones de hierro y acero, manufacturas de papel y cartón, energía eléctrica, vinagres y bebidas alcohólicas y queroseno; hechas hacia Honduras, El Salvador, Nicaragua.
La Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT- invita a participar a la conferencia titulada “El Rol de la Superintendencia de Bancos en el Acceso a Financiamiento para Mipymes”, que tendrá lugar el 29 de noviembre en el Lobby de AGEXPORT de 08:00 a 10:00 horas.
“Esta iniciativa es resultado de la colaboración entre el Buró de la Agencia de Servicios Financieros de AGEXPORT y la Superintendencia de Bancos, contando además con el respaldo de AL-INVEST Verde”, indicó Ana Contreras, Asesora Legal de la Gerencia de Competitividad de AGEXPORT.
La conferencia tiene como objetivo principal fortalecer los conocimientos de los participantes en cuanto a políticas, procedimientos, normativas y sistemas operativos relacionados con las entidades financieras. La información proporcionada permitirá a los asistentes comprender de manera integral los procesos involucrados en el acceso a financiamiento para las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (Mipymes).
La conferencia será impartida por el Licenciado Raul Rafael González Álvarez, Especialista de Análisis Económico de la Superintendencia de Bancos, quien compartirá su experiencia y conocimientos especializados en el tema.
Es importante destacar que la participación en este evento es de cupo limitado, por lo que se recomienda a los interesados asegurar su espacio con anticipación. Además, como cortesía, se ofrecerá un desayuno sin costo para todos los asistentes.
Detalles de la conferencia
Fecha: 29 de noviembre.
Hora: 08:00 a 10:00 horas.
Lugar: Lobby de la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT-.
Agradecemos la difusión de esta información y la participación de todos aquellos interesados en fortalecer sus conocimientos en el acceso a financiamiento para las Mipymes.
Guatemala Fashion Week 2023, uno de los eventos de moda más importantes y esperados en el país por considerarse un punto de encuentro que une y respalda a la comunidad de moda guatemalteca, se desarrolló del 07 al 10 de noviembre, con la participación de la Comisión de Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT-.
Empresas socias de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT, como también, diseñadores a nivel nacional e internacional participaron en el Guatemala Fashion Week 2023, una plataforma que cumplió 10 años de promover moda elegante, creativa y con estilo.
“Este gran evento inició, el 07 de noviembre, con la presentación del diseñador internacional Naeem Khan en Antigua Guatemala. Khan participó, mostrando sus diseños de alta costura, mismos que han sido utilizados por figuras públicas, tales como: Michelle Obama, Beyoncé y Penélope Cruz”, indicó Stacey Carolynn Marroquín, Coordinadora de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT.
Colecciones ecológicas y con conceptos de belleza
En Ciudad Cayalá, el 08 de noviembre, las diseñadoras Emma Gutiérrez y Chi Luisa presentaron la colección de Verano 2024: Etik, misma que representa la revolución ética de la moda e impulsa valores de reciclaje, inclusión y comunidad. Esta colección, ecológica y responsable, celebra la esencia de Guatemala de una forma casual y sostenible.
Del mismo modo, el 08 de noviembre, participaron Cristha Fuentes, MelRose y Tuly con la colección Riqueza Alada, misma que busca promover conceptos de gracia, belleza y majestuosidad a través de tres aves de Guatemala: colibrí, quetzal y pájaro carpintero. Esta colección tiene como propósito capturar la esencia de la libertad, belleza y naturaleza nacional.
Entre los diseñadores del núcleo de Handmade Fashion que, presentaron el 09 de noviembre, se encuentra la colección La Mar de Victoria Rivera, la cual es un homenaje a los océanos Atlántico y Pacífico con un enfoque moderno. Por su parte, Ricardo Batz presentó su colección Sharkar, conformada por prendas sofisticadas que se combinan con la sostenibilidad, utilizando hilos que se regeneran hasta en un 90%. También, se contó con la presencia de Vitto Murga con su colección La Danza, prendas inspiradas en el baile tradicional de Los Moros y Cristianos.
Para el cuarto día, el 10 de noviembre, se presentó Anita Samayoa con su inspiración El Vaivén que, según indicó la artista, es una invitación a seguir conversando acerca de cuidar la Tierra, empoderar mujeres rurales, conectar historias e iniciar nuevas historias para la sociedad guatemalteca.
AGEXPORT, sede de colecciones por diseñadores de Guatemala
Dentro de las actividades y en alianza con Guatemala Fashion Week, se realizó en las instalaciones de AGEXPORT, del 09 al 10 de noviembre, el Handmade Fashion Showroom. El ingreso fue gratuito y se presentaron algunas de las colecciones y prendas de otras marcas del núcleo de Handmade Fashion de AGEXPORT.
“Este evento reunió a diseñadores talentosos que trabajan arduamente para crear prendas vinculadas a la herencia cultural guatemalteca. Estamos muy contentos, ya que los visitantes pudieron adquirir distintas prendas sofisticadas y de calidad. Cabe mencionar que, estos espacios permitieron apoyar a artesanos, productores, proveedores y talento general del país”, comentó Emma Gutiérrez, Presidente de la Junta Directiva de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT.
La Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT- se complace en anunciar la realización del Agroencuentro Occidente, un evento clave para fomentar alianzas, aumentar conocimientos de la industria y promover la exportación, y para ello participarán más de 38 asociaciones y un total de 76 productores provenientes de Sacatepéquez, Chimaltenango, Quiche, Sololá, departamentos de la región occidental. La actividad tendrá lugar en Pueblo Real, Tecpán, Chimaltenango, el 16 de noviembre, desde las 08:00 hasta las 16:00 horas.
Organizado por AGEXPORT, el Agroencuentro, que se llevará a cabo en Chimaltenango el 16 de noviembre, se presenta como una oportunidad para fomentar la conexión entre agroexportadores, asociaciones y casas comerciales de gran relevancia en el sector agrícola.
Agroencuentro 2021
“Los productos protagonistas en este encuentro incluirán café, vegetales, aguacate, frutas, flores y productos diferenciados, ofreciendo una variedad representativa de la riqueza agrícola guatemalteca. Se exhibirán múltiples variedades de estos productos”, indico Luis Teo, Presidente de la Plataforma AGRITRADE de AGEXPORT.
Una colaboración estratégica entre AGEXPORT y DIFOPROCO del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Alimentación -MAGA- ha permitido la participación de 38 asociaciones, sometidas a un riguroso proceso de verificación y validación. Este esfuerzo conjunto asegura una oferta de calidad y confianza para los participantes del Agroencuentro. Cabe mencionar que, el evento facilitará la creación de vínculos comerciales significativos entre agroexportadores y las 38 asociaciones participantes, contribuyendo así, al crecimiento y fortalecimiento del sector.
Agroencuentro 2021.
“Como parte de las actividades educativas planificadas, AGEXPORT y AGREQUIMA compartirán la conferencia “Principales aspectos a tomar en cuenta de la versión 6 de la certificación Global Gap”. Este enfoque busca fortalecer el conocimiento sobre certificaciones internacionales. Además, uno de nuestros patrocinadores destacados, Banrural, ofrecerá una conferencia sobre “Planificación y análisis financiero para productores”, brindando insights valiosos para el desarrollo sostenible de los participantes”, informó Estuardo Castro, Representante de la Junta Directiva de AGEXPORT.
Agroencuentro, un espacio para conectar y aprender
AGEXPORT invita a todos los interesados, desde productores hasta empresarios, a participar activamente en el Agroencuentro. Este evento promete ser una plataforma única para aprender, conectar y colaborar en busca del progreso del sector agroexportador guatemalteco.
“El Agroencuentro se presenta como un evento trascendental que no solo celebra la riqueza y diversidad de los productos guatemaltecos, sino que también desempeña un papel central en la configuración del futuro del sector agroexportador. Al reunir a agroexportadores, asociaciones y expertos del campo, este evento se convierte en una plataforma dinámica donde las ideas, innovaciones y mejores prácticas convergen para impulsar el crecimiento sostenible”, concluyó Teo.
El Pabellón Guatemala se enorgullece de su destacada participación en la feria profesional
internacional “El Mundo de la Marca de Distribuidor” organizada por la Private Label Manufacturers Association -PLMA-, llevada a cabo en Chicago del domingo 12 al martes 14 de noviembre de 2023.
Con el objetivo de exhibir productos como marshmallows, gomitas, café en grano y molido, capsulas de café, cuidado personal, cosméticos, desinfección para hospitales, detergente líquido, toallas húmedas, papel higiénico, servilletas, mayordomos y suavizante, establecer contactos estratégicos y potenciar las exportaciones nacionales, el Pabellón Guatemala participa, del 12 al 14 de noviembre, en la feria “El Mundo de la Marca de Distribuidor” de la PLMA, misma que se desarrolla en Chicago, EE.UU.
“El principal objetivo del Pabellón en este evento de renombre mundial es exhibir sus productos y establecer contactos estratégicos con compradores, representantes de supermercados, cadenas farmacéuticas, comercializadores masivos, cadenas especializadas y otros actores clave de la industria”, aseguró Giovanni Cardona, Presidente del Comité de Cosméticos de AGEXPORT.
La feria, que cuenta con la presencia de más de dos mil expositores de distintas regiones, incluyendo Oceanía, Asia, Europa y América, promociona productos de las siguientes categorías: alimentos y bebidas, niños y bebés, salud y dieta, belleza, cuidado personal y bienestar, limpieza, productos domésticos, productos de mascota y productos de cocina. De esta forma, se atraen a más de cinco mil visitantes interesados en descubrir las últimas tendencias y novedades en el mundo de las marcas privadas.
“La participación del Pabellón en esta feria reviste una importancia estratégica, ya que brinda la oportunidad única de establecer contactos personalizados con los principales retailers de Estados Unidos. En un ambiente propicio para el intercambio comercial, los representantes de Guatemala pueden mostrar la calidad y diversidad de sus productos, abriendo las puertas a nuevas oportunidades de negocio”, mencionó Cardona.
Según datos registrados por la Unidad de Inteligencia de Mercados de AGEXPORT, las exportaciones en valor de alimentos y bebidas de Guatemala han alcanzado la cifra de US$1,823 millones en lo que va del año 2023. La presencia activa del Pabellón Guatemala en la feria “El Mundo de la Marca de Distribuidor” de la PLMA podría catalizar un aumento significativo en las exportaciones de alimentos y bebidas, consolidando así la posición del país como un actor clave en la industria.
La feria PLMA se destaca como un evento único que reúne a cientos de experimentados fabricantes de marcas de distribuidor en un solo lugar y al mismo tiempo. Para el Pabellón Guatemala, esta feria representa una plataforma inigualable para destacar la excelencia de sus productos y fortalecer la presencia de la oferta guatemalteca en el mercado internacional.
Pabellón Guatemala agradece a AMCHAM Guatemala
El Pabellón Guatemala agradece el respaldo fundamental de AMCHAM Guatemala, cuyo apoyo ha sido clave para la participación exitosa en esta feria. La alianza con AMCHAM Guatemala fortalece el posicionamiento internacional de los productos guatemaltecos y contribuye al crecimiento sostenido de las exportaciones.
La Unidad de Inteligencia de Mercadosde la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT- invita a las empresas guatemaltecas del sector agrícola y exportador al webinar gratuito “Conociendo al Servicio Agrícola y Ganadero—SAG Chile. Procesos de Admisibilidad y Servicios Online”.
El evento, programado para el martes 14 de noviembre de 9:00 a 10:00 horas, contará con la destacada participación del Jefe del Departamento de Regulación y Certificación Fitosanitaria del Servicio Agrícola y Ganadero de Chile (SAG). Este webinar se ha diseñado especialmente para proporcionar información esencial sobre los procesos de admisibilidad y los servicios en línea ofrecidos por el SAG, con un enfoque específico en las necesidades de las empresas guatemaltecas que buscan exportar a Chile.
Las empresas guatemaltecas participantes, ya sea con interés en iniciar operaciones de exportación a Chile o aquellas que ya exportan a este país sudamericano, encontrarán valiosa información sobre los requisitos fitosanitarios y los procedimientos necesarios para asegurar una entrada exitosa en el mercado chileno.
Cabe destacar que el webinar representa una oportunidad única para establecer un diálogo directo con expertos del SAG, quienes compartirán información detallada sobre los procesos regulatorios y las últimas actualizaciones en los servicios en línea disponibles para facilitar el comercio internacional.
Inscripciones para el webinar
La participación en este evento es gratuita, pero es necesario inscribirse previamente. Para realizar la inscripción, ingresa aquí.
Este webinar, organizado por la Unidad de Inteligencia de Mercados de AGEXPORT, representa una valiosa oportunidad para las empresas guatemaltecas del sector agrícola y exportador, brindando acceso a información clave que facilitará y optimizará sus procesos de exportación a Chile.
Con la presencia del Consejo Nacional de Promoción de las Exportaciones -CONAPEX- se realizó la la 35ava edición del Galardón Nacional a la Exportación, evento organizado por AGEXPORT. En una noche emotiva y con mucha innovación, se hizo entrega de los reconocimientos a la exportación guatemalteca a las empresas Sunfresh y Capgemini. La actividad contó con autoridades de Gobierno; Diputados; la Vicepresidente electa, Karin Herrera y su equipo de trabajo; embajadores, miembros del cuerpo diplomático, organismos de cooperación, empresarios, exportadores, medios de comunicación y la Junta Directiva de AGEXPORT, entre otros invitados especiales.
Guatemala celebró la 35ava edición del Galardón Nacional a la exportación, con un evento único, innovador, lleno de mucho orgullo guatemalteco y calificado como Carbono Neutral. En ese marco, autoridades que integran el Consejo Nacional de Promoción a la Exportación, CONAPEX, Directores de la Junta General de AGEXPORT y la Vicepresidente electa, Karin Herrera, hicieron entrega de los reconocimientos Galardón Innovación Incremental, Galardón Innovación Disruptiva y Exportador del Año 2023, los máximos reconocimientos de la exportación guatemalteca.
“Los empleos son el tejido que sostienen nuestra sociedad. Son más que simples fuentes de ingresos; representan estabilidad, dignidad y, sin duda, las exportaciones, son una fuente segura de generación de empleo en todo el país, En Agexport estamos comprometidos y este evento tiene como propósito reconocer y motivar, mostrándoles a los mejores entre los mejores de la exportación. Los invito a movernos hacia esa energía positiva y a reconocer el trabajo bien hecho desde Guatemala para el mundo.” Indicó el presidente de AGEXPORT, Gabriel Biguria, en su discurso.
El proceso de selección de las empresas finalistas fue realizado por un Jurado Calificador de alto nivel del sector público y privado, académico y medios de comunicación, expertos en diversas disciplinas relacionadas con el ámbito exportador. Este cuerpo profesional analizó a a las empresas participantes de los sectores de Manufacturas y Vestuario y Textiles, Agrícola, Acuicultura y Pesca, Servicios y Contact Center & BPO, bajo criterios cualitativos y cuantitativos y, con base en ello, emitió su opinión para elegir al ganador de cada categoría.
GALARDÓN A LA EXPORTACIÓN, CATEGORIA INNOVACIÓN INCREMENTAL
Este reconoció a las empresas exportadoras de productos y servicios que destacaron por promover la mejora continua y mantener la esencia original con más mercados internacionales, nuevos productos y servicios y más empleos. Los finalistas fueron: Sector Agrícola: GreenJav; Sector Agrícola: SunFresh y Sector Manufacturas: Aceros Arquitectónicos.
Y, el GALARDÓN FUE PARA SunFresh: una empresa con más de 25 años de trayectoria que se ha dedicado a la producción y exportación de flores de corte. Sus fincas ubicadas estratégicamente en Tecpán, Chimaltenango. El compromiso con la calidad y el deseo de mejorar constantemente les ha permitido convertirse en un proveedor líder para sus clientes.
Estados Unidos es su principal comprador, así como Canadá, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Hawaii y Japón. Entre sus principales productos de exportación se encuentran las Rosas, lirios, gypsophila, statice, dianthus, sprayroses, gerbera, Piccolini, Fressia, Greenball, Miniclavel, Bouquets, Blueberry y Eucaliptus. SUNFRESH FARMS es la primera finca en el mundo de flores que recibió la certificación de Rainforest, la cual garantiza que el producto cuenta con métodos que apoyan los tres pilares de la sostenibilidad: social, económico y ambiental.
GALARDÓN A LA EXPORTACIÓN: CATEGORÍA INNOVACIÓN DISRUPTIVA
Este reconoció a las empresas exportadoras de productos y servicios que destacan por alcanzar la adaptación y transformación de productos y servicios, como también, lograr una adecuada incorporación tecnológica. Los nominados fueron: Sector Servicios, Contact Center & BPO – Capgemini; Sector Servicios, AVANSA y Sector Servicios – IMPROGRESS.
Y, el GALARDÓN FUE PARA Capgemini: empresa del Sector Contact Center & BPO, inició operaciones en Guatemala en 2008 como líder en consultoría, tecnología, servicios y transformación digital; son pioneros en la implementación y desarrollo de inteligencia artificial en las comunicaciones. Operación Inteligente de Finanzas y Contabilidad, Operación Inteligente de Cadena de suministros Inteligente, Operación Inteligente de Personas, Operación Inteligente de Centro de Servicio y la automatización de procesos inteligentes.
Esto ha permitido a CAPGEMINI GUATEMALA mejorar su capacidad de negocios a nivel internacional. Exportan a 40 países, entre los más importantes, Estados Unidos, México, Canadá, Argentina, Chile, Colombia, Perú, República Dominicana y Brasil. En Capgemini Guatemala cuentan con una política ambiental; y en 2022 fue reconocida por undécima vez consecutiva como una de las Empresas Más Éticas del Mundo por el Instituto Ethisphere de Estados Unidos.
Sunfresh, Galardón Exportador del Año
GALARDÓN EXPORTADOR DEL AÑO 2023: Entre estas dos empresas galardonadas, un jurado calificador reconocido realizó la selección y votación para elegir al Exportador del año, entregándoselo a SUNFRESH FARMS.
MUJER EXPORTADORA; INSTITUCIÓN DE APOYO Y MI PRIMERA EXPORTACIÓN: 3 RECONOCIMIENTOS ESPECIALES DE LA NOCHE
Mujer Exportadora 2023: LORENA LUNA, Grupo Palki: Es Ingeniera Agrónoma de la Universidad San Carlos de Guatemala. Fue electa por su aporte al desarrollo económico de productores de Occidente, liderando el grupo Palki, una empresa familiar dedicada a la exportación de plantas ornamentales sostenibles con 35 años de trayectoria.
Esta empresa cuenta con 275 colaboradores directos de los cuales 50% son mujeres y una red de proveedores y productores de plantas de 200 familias que a través del año exportan, a través de PALKI. Entre los logros obtenidos destacan: el desarrollo y producción de plantas endémicas de Guatemala, como la Yucca guatemalensis y la Beaucarnea guatemalensis. Desarrollo con los clientes de líneas exclusivas. Apertura de mercados para ornamentales guatemaltecas en diferentes países, Comunidad Europea (Holanda, Polonia, Italia, Dinamarca,1 España, Turkia, Portugal) además Japón, Arabia saudita, Irán, Australia, China, Estados Unidos y Canadá. Entre otros.
Mi primera exportación: LABORATORIO LA FAMA: Pyme que produce productos de limpieza, como detergente y suavizante de ropa. Inició exportaciones desde 2021. La empresa ha realizado diversos estudios de mercado, análisis y estrategias de precios, con un enfoque destacado en el benchmarking con líderes de la categoría y competidores de referencia. Ofrece productos con ingredientes biodegradables y libres de fosfatos, así como envases 100% reciclables. Líderes en el mercado de soluciones de ahorro familiar y comprometidos con la reducción del impacto en el medio ambiente.
Ministerio de Relaciones Exteriores, Entidad de apoyo al sector exportador: Cada año la Junta Directiva de AGEXPORT entrega un reconocimiento especial a una institución que selecciona como la que más ha apoyado la competitividad y con ello las exportaciones. Este año la entidad que se hizo acreedora a este reconocimiento fue el Ministerio de Relaciones Exteriores, por haber impulsado y materializado acciones que están fortaleciendo la diplomacia y los negocios internacionales, para el desarrollo social y económico del país.
35ª edición del Galardón nacional a la exportación, evento Carbono Neutral
“El cambio climático es un tema relevante dentro de la estrategia de sostenibilidad de AGEXPORT, principalmente por los efectos que puede tener sobre las exportaciones. En ese sentido, decidido implementar en nuestro más importante evento del año, el GALARDON DEL EXPORTADOR, bajo un formato de EVENTO CARBONO NEUTRAL. Esto significa que todas las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) producidas por actividades del evento, serán cuantificadas y compensadas con créditos de carbono, neutralizando así el impacto en el planeta.” Indicó el Presidente de AGEXPORT, Gabriel Biguria.
Se calculó que el evento del Galardón Nacional a la Exportación generará aproximadamente 46 toneladas de CO2 por las actividades que son focos emisores: los vuelos comerciales de los invitados que nos visitan del exterior, el consumo de combustible por la movilización de los invitados locales, los desechos sólidos que se generarán, el consumo de energía eléctrica, el transporte para entrega de invitaciones y el papel utilizado para su impresión, principalmente. Para compensar estas emisiones, se utilizarán créditos de carbono que donará Licores de Guatemala gracias a una alianza estratégica, logrando un evento CERO EMISIONES.
El mercado de cosméticos ha experimentado una transformación en los últimos años, gracias al avance tecnológico y la proliferación de los medios digitales. El comercio electrónico o e-commerce ha emergido como canal de comercialización estratégico para este sector, impulsando el crecimiento del mercado y revolucionando la forma en que los consumidores acceden a estos productos en todo el mundo. Según datos de Mordor Intelligence, se estima que, en el 2023 el mercado internacional de cosméticos en línea alcanzará un tamaño de US$ 14 mil millones. En los próximos años, se espera que continúe expandiéndose a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 9%, hasta alcanzar un tamaño de US$ 21 miles de millones en el 2028.
A continuación, se presentarán las principales tendencias que han impulsado la adopción del e-commerce y las ventajas de internacionalización que estos canales representan para los fabricantes.
Tendencias Digitales: Compras de Cosméticos en Línea
Según un estudio realizado por eMarketer, en 2019 el número de compradores de cosméticos en línea a nivel mundial alcanzó una cifra de 164 millones de personas, lo cual representa el 13% del total de ventas de belleza y cuidado personal en todo el mundo. Esta adopción de canales electrónicos, no se debe únicamente a la creciente accesibilidad al internet, también puede atribuirse a la influencia que las siguientes tendencias han generado en la industria de la belleza.
Acceso a redes sociales: Se estima que para finales del 2023 existirán más de 5 miles de millones de usuarios en redes sociales. Este acceso masivo ha provocado que varias de estas plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se comporten hoy en día como el medio perfecto para que los clientes descubran nuevas corrientes, interactúen con reseñas y tengan a su disposición información valiosa para sus decisiones de compra.
El rol de los Influencers: Resulta especialmente importante el rol que ocupan los influencers, quienes han surgido en el mundo digital para estimular la demanda de productos por medio de su contenido y la conexión emocional que generan con sus audiencias. Gracias a ellos, las marcas de belleza logran un mayor acercamiento al consumidor final, a través de tutoriales, reseñas y demostraciones de los productos de mayor interés en el momento. De manera similar, las opiniones de estas figuras, que son casi consideradas expertas, tienen la capacidad de moldear las tendencias de esta categoría hasta el punto de generar grandes volúmenes de venta para las marcas.
Suscripciones: Este modelo de venta está siendo cada vez más adoptado por los consumidores, para adquirir productos cosméticos, por características como la posibilidad de personalización y la conveniencia que conlleva en la experiencia del cliente. A través de las suscripciones de cajas de cosméticos, las marcas no solo han logrado promover las ventas recurrentes, sino que también han impulsado a sus clientes a probar y descubrir nuevos productos.
El e-Commerce como Vehículo de Internacionalización para Productores de Cosméticos
Dado a las tendencias digitales que fomentan su expansión, el comercio electrónico se ha convertido en un medio esencial para que las empresas tengan un mejor alcance al comercio de cosméticos mundial. A través de este canal los productores de países como Guatemala, que desean potencializar su exportación, pueden alcanzar una serie de beneficios como:
Nuevos Mercados: Las marcas pueden identificar oportunidades de exportación en nuevos destinos geográficos para dirigirse al público objetivo desde un dispositivo móvil. De manera adicional, el e-commerce presenta la ventaja de explorar nuevos segmentos sin tener que establecer forzosamente una presencia física en el extranjero, a través de marketplaces como Amazon, que son diseñados para que las marcas puedan vender sus productos con mayor facilidad.
Mitigación de Barreras Culturales: Las marcas pueden adaptar fácilmente sus estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes países. Esto incluye la traducción de contenidos, ajustes en las fórmulas de productos para cumplir con regulaciones específicas y consideraciones de empaque según las preferencias culturales.
Recopilación de Datos y Retroalimentación: Con el desarrollo de una plataforma propia de e-commerce emerge esta ventaja adicional, relacionada a la capacidad de recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de los consumidores en mercados internacionales. A través del análisis de datos que permite la creación de una página web para la venta, los productores de cosméticos pueden perfeccionar sus estrategias de marketing, desarrollar productos adaptados a las preferencias globales y mejorar la experiencia del cliente.
En conclusión, el e-commerce ha surgido como una fuerza transformadora para la industria de cosméticos, ofreciéndoles a las marcas de este sector una vía para explorar nuevas audiencias, adaptarse a las preferencias locales y recopilar datos valiosos. A medida que el mercado continúa creciendo, el comercio electrónico se posiciona como un aliado clave en la expansión global de los productos de belleza. Conoce más sobre esta tendencia y nuevos modelos de comercialización contactando a la Unidad de Inteligencia de Mercados en AGEXPORT.
En este nuevo episodio del podcast Contenedor de Negocios, Andrea Méndez, Coordinadora de Reclutamiento del Sector de Contact Center & BPO de la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT-, explica de qué manera el programa FS Certification for Call Center genera nuevas oportunidades de empleo, capacitando de forma intensiva a jóvenes guatemaltecos en el idioma inglés.
“Durante más de siete años de existencia del programa, el mismo ha provocado un gran impacto en la sociedad guatemalteca, capacitando a más de siete mil jóvenes. De esta manera, estos jóvenes han tenido la oportunidad de cambiar sus vidas”, aseguró Méndez.
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Comprometida con el desarrollo económico y social de forma sostenible, la Comisión de Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores -AGEXPORT- participa, del 07 al 10 de noviembre, en el Guatemala Fashion Week 2023, uno de los eventos de moda más importantes y esperados en el país por considerarse un punto de encuentro que une y respalda a la comunidad de moda guatemalteca.
Del 07 al 10 de noviembre, empresas socias de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT, como también, diseñadores a nivel nacional e internacional participan en el Guatemala Fashion Week 2023, una plataforma que cumple 10 años de promover moda elegante, creativa y con estilo.
Guatemala Fashion Week 2022.
“Este gran evento inició, el 07 de noviembre, con la presentación del diseñador internacional Naeem Khan en Antigua Guatemala. Khan participó, mostrando sus diseños de alta costura, mismos que han sido utilizados por figuras públicas, tales como: Michelle Obama, Beyoncé y Penélope Cruz”, indicó Stacey Carolynn Marroquín, Coordinadora de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT.
Colecciones ecológicas y con conceptos de belleza
En Ciudad Cayalá, el 08 de noviembre, las diseñadoras Emma Gutiérrez y Chi Luisa presentarán la colección de Verano 2024: Etik, misma que representa la revolución ética de la moda e impulsa valores de reciclaje, inclusión y comunidad. Esta colección, ecológica y responsable, celebra la esencia de Guatemala de una forma casual y sostenible.
Del mismo modo, el 08 de noviembre, participarán Cristha Fuentes, MelRose y Tuly con la colección Riqueza Alada, misma que busca promover conceptos de gracia, belleza y majestuosidad a través de tres aves de Guatemala: colibrí, quetzal y pájaro carpintero. Esta colección tiene como propósito capturar la esencia de la libertad, belleza y naturaleza nacional.
Entre los diseñadores del núcleo de Handmade Fashion que, presentan el 09 de noviembre, se encuentra la colección La Mar de Victoria Rivera, la cual es un homenaje a los océanos Atlántico y Pacífico con un enfoque moderno. Por su parte, Ricardo Batz presentará su colección Sharkar, conformada por prendas sofisticadas que se combinan con la sostenibilidad, utilizando hilos que se regeneran hasta en un 90%. También, se contará con la presencia de Vitto Murga con su colección La Danza, prendas inspiradas en el baile tradicional de Los Moros y Cristianos.
Para el cuarto día, el 10 de noviembre, se presentará Anita Samayoa con su inspiración El Vaivén que, según indicó la artista, es una invitación a seguir conversando acerca de cuidar la Tierra, empoderar mujeres rurales, conectar historias e iniciar nuevas historias para la sociedad guatemalteca.
AGEXPORT, sede de colecciones por diseñadores de Guatemala
Dentro de las actividades y en alianza con Guatemala Fashion Week, se realizará en las instalaciones de AGEXPORT el Handmade Fashion Showroom, el cual estará abierto a todo público el 09 y 10 de noviembre de las 10:00 a 16:00 horas. El ingreso es gratuito y se presentarán algunas de las colecciones y prendas de otras marcas del núcleo de Handmade Fashion de AGEXPORT.
Guatemala Fashion Week 2022.
“Este evento reúne a diseñadores talentosos que trabajan arduamente para crear prendas vinculadas a la herencia cultural guatemalteca. Los invitamos a que nos visiten en AGEXPORT para que puedan adquirir distintas prendas sofisticadas y de calidad. Sean parte de este gran evento y promuevan el segmento de la moda, apoyando así, a artesanos, productores, proveedores y talento general del país”, comentó Emma Gutiérrez, Presidente de la Junta Directiva de la Comisión de Hecho a Mano de AGEXPORT.
Las imágenes de la nota corresponden al Guatemala Fashion Week 2022.
